E-Mail-Blast vs. Drip-Kampagne: Wann welchen einsetzen

E-Mail-Blasts und Drip-Kampagnen sind beide Formen des E-Mail-Marketings, dienen aber unterschiedlichen Zwecken. Das Verständnis, wann man welchen einsetzt, kann Ihre E-Mail-Strategie erheblich verbessern.

Was ist ein E-Mail-Blast?

Ein E-Mail-Blast (auch Broadcast genannt) ist eine einmalige E-Mail, die an Ihre gesamte Liste oder ein Segment zur gleichen Zeit versendet wird. Jeder erhält dieselbe Nachricht gleichzeitig.

Häufige Anwendungsfälle für E-Mail-Blasts:

• Newsletter mit aktuellen Inhalten
• Produktankündigungen
• Flash-Sales und Promotionen
• Firmennews und Updates
• Veranstaltungseinladungen

Was ist eine Drip-Kampagne?

Eine Drip-Kampagne ist eine Serie automatisierter E-Mails, die über die Zeit versendet werden und durch spezifische Aktionen oder Zeitintervalle ausgelöst werden. Jeder Abonnent erhält E-Mails basierend darauf, wann er in die Sequenz eingetreten ist.

Häufige Anwendungsfälle für Drip-Kampagnen:

• Onboarding-Sequenzen für neue Nutzer
• Trial-Konversionssequenzen
• Bildende E-Mail-Kurse
• Re-Engagement-Sequenzen für inaktive Nutzer
• Nachkauf-Follow-ups

Wichtige Unterschiede

Wann E-Mail-Blasts einsetzen

Zeitkritische Inhalte

Wenn Informationen jetzt relevant sind und mit der Zeit an Wert verlieren, nutzen Sie einen Blast. Ein Flash-Sale, der morgen endet, eine große Produktankündigung oder aktuelle Branchennachrichten sollten alle sofort erreichen.

Regelmäßige Kommunikation

Wöchentliche Newsletter, monatliche Updates und regelmäßige Content-Digests funktionieren gut als Blasts. Abonnenten erwarten diese in konsistenten Intervallen.

Breite Ankündigungen

Firmennews, Richtlinienänderungen oder wichtige Updates, die alle Abonnenten betreffen, sollten gleichzeitig versendet werden.

Wann Drip-Kampagnen einsetzen

Onboarding neuer Nutzer

Neue Abonnenten oder Nutzer benötigen Aufklärung über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Eine Drip-Sequenz liefert die richtigen Informationen zum richtigen Zeitpunkt, unabhängig davon, wann sie sich angemeldet haben.

Lead-Nurturing

Das Führen potenzieller Kunden vom Bewusstsein zum Kauf funktioniert besser mit sorgfältig getimt, progressiver Botschaften als mit einer einzelnen E-Mail.

Verhaltensauslöser

Wenn spezifische Aktionen (verlassener Warenkorb, nicht genutzte Funktion, auslaufendes Trial) spezifische Reaktionen auslösen sollen, automatisieren Drip-Kampagnen diese personalisierte Ansprache.

Beide Strategien kombinieren

Die effektivsten E-Mail-Strategien nutzen beide. Ein typischer Ansatz:

• Drip-Kampagnen für Onboarding, Trial-Konversion und Re-Engagement
• E-Mail-Blasts für Newsletter, Ankündigungen und Promotionen

Die Drip-Kampagnen laufen kontinuierlich im Hintergrund. Blasts ergänzen sie mit zeitnahen, relevanten Inhalten.

Erfolg messen

E-Mail-Blast-Metriken

• Open Rate und Click Rate für diesen spezifischen Versand
• Direkte Konversionen oder Aktionen
• Umsatz aus der Kampagne

Drip-Kampagnen-Metriken

• Gesamte Sequenz-Abschlussrate
• Konversionsrate vom Start zum Ziel
• Drop-off-Punkte zwischen E-Mails
• Langfristige Umsatz-Zuordnung

Tools für beide

Die meisten modernen E-Mail-Broadcast-Services unterstützen sowohl Blasts als auch Drip-Kampagnen. Sequenzy handhabt beide mit nativer Billing-Integration für Umsatz-Tracking. Mailchimp, Beehiiv und ConvertKit bieten ebenfalls Automation neben Broadcasts.

Einfachere Tools wie Buttondown und Substack konzentrieren sich hauptsächlich auf Broadcasts mit minimaler Automation.

Das Fazit

E-Mail-Blasts und Drip-Kampagnen sind kein Entweder-Oder. Sie dienen unterschiedlichen Zwecken und funktionieren am besten zusammen.

Nutzen Sie Blasts für zeitnahe, einmalige Kommunikationen. Nutzen Sie Drip-Kampagnen für automatisierte, verhaltensbasierte Sequenzen. Eine ausgewogene Strategie nutzt beide, um Abonnenten auf ihrer gesamten Reise zu binden.